基于社交产品的移动端原生广告越来越多(duō)的吸引人们的眼球。作為(wèi)中國(guó)最大的社交网络，今年伊始，QQ空间在移动端推出信息流广告（Feeds广告），尝试用(yòng)原生广告的形式，為(wèi)更多(duō)广告主提供高投资回报率的营销手段。
广告主获高价值回报 
  信息流广告也称Feeds广告，即在用(yòng)户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群體(tǐ)属性根据用(yòng)户喜好进行智能(néng)推荐。展现方式以图片為(wèi)主，采用(yòng)CPC模式按点击付费。
  本次QQ空间试水信息流广告，力求将用(yòng)户兴趣与广告内容结合，使广告成為(wèi)有(yǒu)用(yòng)的“信息”，而不是“骚扰”。这对移动APP的转化率提升效果明显。蘑菇街(jiē)作為(wèi)导購(gòu)类标杆应用(yòng)，接入信息流广告两个月，日均激活量过万，下载成本仅1.5元。蘑菇街(jiē)相关负责人表示，“如此优质的移动端投放渠道非常少见，通过信息流广告带来的客户质量高，会持续增加投放。” 
  “蝴蝶效应”触发大量有(yǒu)APP推广需求的广告主涌入。婚恋交友应用(yòng)珍爱网，投放两个月，日均下载量超过6000，下载成本较其他(tā)渠道低至少15%；作為(wèi)通信垂直类应用(yòng)，APP“有(yǒu)信免费通话”投放仅一个月，日均激活量超过5000，下载成本仅2.1元，比其他(tā)渠道低10%左右。
  除了帮助移动APP提升下载量外，中信银行等加速“触网”的传统企业也留意到了信息流广告。对他(tā)们而言，这一广告形式不仅拥有(yǒu)高价值回报、良好用(yòng)户體(tǐ)验，还可(kě)以帮助传统企业增强跨屏营销实力。


广点通让广告更聪明
  作為(wèi)中國(guó)最大的社交网络，QQ空间的用(yòng)户量已在全球位居前列。据Adobe最新(xīn)统计显示，QQ空间以6.2亿用(yòng)户在全球十大社交网络中排名第三，仅次于Facebook和Youtube。QQ空间的大用(yòng)户量级和高活跃度，让信息流广告主拥有(yǒu)了足够大的曝光量。而腾讯的效果广告平台广点通，让广告变得更“聪明”。
  广点通是基于大数据挖掘、基于智能(néng)定位、基于提升效率的营销平台，它能(néng)根据不同维度的分(fēn)类，对社交大数据进行智能(néng)匹配。在此基础上，广告主可(kě)以通过定向能(néng)力，将推广信息曝光给特定人群；用(yòng)户也接收到了智能(néng)贴合其需求的有(yǒu)效信息。这解释了為(wèi)什么信息流广告的ROI如此之高。
  许多(duō)广告主发现，信息流广告吸引和拉动的用(yòng)户，比一般用(yòng)户更活跃，并更愿意在QQ空间进行再传播。这种主动的社交化传播，带来更多(duō)自然增長(cháng)量。这一效果在移动端更為(wèi)明显。
  据广点通产品侧负责人透露，随着广告主的丰富，广点通会继续提升移动侧的智能(néng)推荐能(néng)力和数据闭环能(néng)力，不断打磨提升产品體(tǐ)验，帮助广告主实现低投入高回报的核心诉求。