广告顾名思义就是广而告之的意思！
    广告是為(wèi)了某种特定的需要，通过一定形式的媒體(tǐ)，并消耗一定的费用(yòng)，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
    广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文(wén)AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变為(wèi)Advertise，其含义衍化為(wèi)“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他(tā)人的注意”。直到17世纪末，英國(guó)开始进行大规模的商(shāng)业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用(yòng)。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物(wù)的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成為(wèi)“Advertising”。
    广告有(yǒu)广义和狭义之分(fēn)，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利為(wèi)目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又(yòu)称商(shāng)业广告，是指以盈利為(wèi)目的的广告，通常是商(shāng)品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳務(wù)的重要形式。
    广告的设计广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载體(tǐ)的功能(néng)特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。

    一、广告创意内涵

    （一）什么是广告创意。随着我國(guó)经济持续高速增長(cháng)、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商(shāng)战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒體(tǐ)大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成為(wèi)我國(guó)广告界最流行的常用(yòng)词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理(lǐ)解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用(yòng)艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
    為(wèi)了更好地理(lǐ)解“广告创意”，有(yǒu)必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
    “意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告為(wèi)了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有(yǒu)形的东西才能(néng)表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物(wù)本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物(wù)的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有(yǒu)机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很(hěn)重要的，因為(wèi)它是传递客观事物(wù)信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物(wù)的本质特征，另一方面又(yòu)必须能(néng)為(wèi)公众理(lǐ)解和接受。同时形象的新(xīn)颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
    符合广告创作者思想的可(kě)用(yòng)以表现商(shāng)品和劳務(wù)特征的客观形象，在其未用(yòng)作特定表现形式时称其為(wèi)表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能(néng)激起某种共同联想的客观形象。
    在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感體(tǐ)验和理(lǐ)解作用(yòng)，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化為(wèi)意象。
    表象一旦转化為(wèi)意象便具有(yǒu)了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物(wù)及创作者意念的反映程度是不同的，其所能(néng)引发的受众的感觉也意象会有(yǒu)差别。用(yòng)意象反映客观事物(wù)的格调和程度即為(wèi)意境。也就是意象所能(néng)达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

    （二）广告创意的原则。

    广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能(néng)因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新(xīn)立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有(yǒu)最大强度的心理(lǐ)突破效果。与众不同的 新(xīn)奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能(néng)够在受众脑海中留下深刻的印象。長(cháng)久地被记忆，这一系列心理(lǐ)过程符合广告传达的心理(lǐ)阶梯的目标。
    广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能(néng)否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理(lǐ)解性和相关性。理(lǐ)解性即易為(wèi)广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有(yǒu)适度的新(xīn)颖性和独创性 . 其关键是在“新(xīn)颖性”与“可(kě)理(lǐ)解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

    二、广告创意的金字塔原理(lǐ)。

    对发展广告表现的创意面议，金字塔原理(lǐ)（ Pyramid Principle) 是特别有(yǒu)效而极具实用(yòng)性的工具。从金字塔原理(lǐ)，可(kě)洞察广告设计者的思考过程，究竟用(yòng)什么逻辑把创意发展到极致。
    从金字塔结构可(kě)以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理(lǐ)，共分(fēn)三个层次 ，第一层是资讯（ information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可(kě)照本宣科(kē)笼统应用(yòng)，必须经过第二个层次审慎的分(fēn)析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹為(wèi)广泛，必须运用(yòng)统计學(xué)，心理(lǐ)學(xué)，经济學(xué)以及社会學(xué)等，经过分(fēn)析评估之后，才有(yǒu)第三层次广告创意的出现。唯有(yǒu)通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。  
三、广告创意的过程及其思考方法

    （一）广告创意过程

    广告创意过程可(kě)分(fēn)下列五个阶段
    1、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新(xīn)创意，资料分(fēn)為(wèi)一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专為(wèi)某一广告活动而搜集的有(yǒu)关资料。
    2、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因為(wèi)一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
    3、启示期－－大多(duō)数心理(lǐ)學(xué)家认為(wèi)：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。
    4、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美
    5、形成期－－以文(wén)字或图形将创意具體(tǐ)化

    （二）广告创意思考方法。

    美國(guó)广告學(xué)教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有(yǒu)了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有(yǒu)的要素重新(xīn)组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。